Le 11 regole giuridiche del personal branding

Il personal brand è un asset. E come ogni asset va costruito, protetto e assicurato. Dal modulo dedicato del percorso formativo dello studio, ecco le undici regole giuridiche che ogni professionista, creator o imprenditore dovrebbe seguire.

1. Forma giuridica. Scegli la struttura più adatta: partita IVA individuale, SRL unipersonale, startup innovativa. Ogni struttura ha un diverso scudo patrimoniale e regime fiscale.
2. Registrazione del marchio. Deposita il brand (denominativo, figurativo, di forma, sonoro, di movimento) all'UIBM, all'EUIPO e alla WIPO. Scegli le classi di Nizza corrette.
3. Format contrattuale. Definisci il contratto-tipo della tua attività e un codice etico o di condotta scritto. Integra morality clause e reputation clause.
4. Guidelines sponsor. Stabilisci linee guida di esclusiva collegate alla tua brand reputation: clausola di non concorrenza e valori etici condivisi obbligatori.
5. Clausole di uscita. Inserisci exit clause per comportamenti inappropriati dello sponsor. Limita la tua responsabilità per fatti non dipendenti dal tuo comportamento (force majeure reputazionale).
6. Trasparenza pubblicitaria. Rispetta l'art. 22, comma 2, del Codice del Consumo: ogni contenuto commerciale deve recare #adv, #sponsorizzato o indicazione equivalente. Obbligatorio anche per il gifting.
7. Digital Chart IAP. Rispetta il Regolamento Digital Chart dell'Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria: le best practice per i contenuti sponsorizzati sui social.
8. GDPR. Rispetta il Reg. UE 2016/679 per i dati di clienti, fornitori e follower: privacy policy, cookie policy, nomina del DPO se necessario.
9. ADR per le dispute sul brand. Prevedi clausole di risoluzione alternativa delle controversie: mediazione ex D.Lgs. 28/2010. Velocità e riservatezza.
10. Disaster recovery plan. Inserisci nel contratto le procedure, il portavoce, i tempi di risposta e le indennità in caso di crisi mediatica che leda la brand reputation.
11. Assicurazione del brand. Polizza media liability, D&O e business interruption. Il brand è un asset assicurabile.

Ne parlo anche nel libro Personal Branding Formula, dove la parte legale è dedicata al diritto dell'immagine e alla protezione della reputazione.